최근 인기리에 종영한 tvN 드라마 도깨비의 인기가 국내를 넘어 해외로 번지고 있다. 전자상거래기업 이베이코리아가 운영하는 G마켓 글로벌샵에 따르면 드라마 도깨비가 큰 인기를 끌면서 최근 드라마 PPL 상품 해외 수요가 급증하고 있다.해외 인기상품으로는 캔들, OST 음반, 도깨비 인형, 시집 등으로, 드라마에서 사용되거나 관련된 제품들이다. 우선 ‘2S CANDLE 기획 패키지’는 일명 ‘도깨비 캔들’로, 성냥이나 디퍼를 묶어 도깨비 소환 풀세트로 구성한 제품이다. 음원차트를 올킬하며 국내에서 큰 사랑을 받았던 ‘도깨비 OST’도 인기다. 찬열×펀치의 ‘Stay with me’, 크러쉬의 ‘Beautiful’ 등 OST 음원 전곡과 오프닝곡까지 수록돼 있으며, 주인공 공유의 내레이션도 삽입돼 있다. 가사집과 사진집이 별도로 구성돼 드라마 스틸컷 및 미공개 이미지도 소장 가치가 높다. 드라마에서 주인공 공유가 읽어 화제를 일으킨 ‘어쩌면 별들이 너의 슬픔을 가져갈지도 몰라’는 극중에서 은탁과 김신이 함께 쓴 책으로, 김용택 시인이 엄선한 유명 시인들의 명시를 모았다. 국가별로는 대만 수요가 가장 높았으며, 이어 홍콩, 중국 등 중화권 국가가 상위권을 차지했다. 특히 중국의 경우 최근 한한령으로 공식채널에서 드라마가 방영되지 못하고 있는 상황에서도 해적판 형태로 유통되며 큰 인기를 누리고 있다. 또한 중화권이나 동남아 국가는 물론 멕시코, 노르웨이, 그리스까지 유럽과 남미에서도 큰 관심을 얻고 있는 것으로 조사됐다. 한편, 국내에서도 도깨비 제품 인기는 여전한 것으로 나타났다. G마켓 도깨비 관련 제품 판매 결과, 1월 한달 동안 디퓨저·캔들 판매가 지난해 동기 대비 76% 증가했고, 시·희곡 문학도서와 OST 음반도 각각 211%, 94% 늘었다. 옥션에서도 드라마 속 공유 패션 영향으로 브랜드 남성 롱코트 판매가 33%, 목폴라·터틀넥니트가 391% 급증한 것으로 나타났다.이베이코리아 문지영 글로벌사업 실장은 “드라마 도깨비가 국내에서 신드롬을 일으키며 화제가 되고 있는 것 이상으로 해외에서 관련 제품에 대한 수요가 급증하고 있는데, 실제 G마켓의 경우 국내보다 해외 매출이 더 높을 정도”라며 “특히 중화권과 동남아 외에도 유럽이나 남미까지 열풍이 불고 있다는 점에서 주목할 만 하다”고 말했다.
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